Loux: η ελληνική βιομηχανία αναψυκτικών που επενδύει μέσα στην κρίση
Μία εβδομάδα πριν το Πάσχα οι άνθρωποι της Loux έμαθαν ένα εκπληκτικό νέο: ένα αίτημά τους που είχε υποβληθεί από τον Αύγουστο του 2008 εγκρίθηκε με αποτέλεσμα να δοθεί το πράσινο φως στην υλοποίηση μιας επένδυσης 31,7 εκατομμυρίων ευρώ! Η είδηση έδωσε χαρά όχι μόνον σε αυτούς αλλά και στην περιοχή του Αιγίου αφού εκεί θα δημιουργηθεί μία ολοκαίνουργια μονάδα παραγωγής ενός πρωτοποριακού αναψυκτικού που θα κατευθυνθεί κυρίως στις αγορές του εξωτερικού.
Καταλαβαίνει λοιπόν κανείς ότι πέραν της αύξησης απασχόλησης δημιουργείται ένας θύλακας αισιοδοξίας στην περιοχή που τόσο μαστίζεται από την ανεργία. Κι αυτό συντελείται από την Loux μία εταιρεία που χρόνια επιλέγεται στην κατάταξη Diamonds της STAT BANK.
«Η επένδυση στο Αίγιο είναι η μία πλευρά των επενδυτικών μας πρωτοβουλιών» λέει ο κ. Γιάννης Μαρλαφέκας, επικεφαλής της επιχείρησης προσθέτοντας «η άλλη είναι η μονάδα παραγωγής εμφιαλωμένου νερού που επιθυμούμε να δημιουργήσουμε με κεφάλαια από τα αφορολόγητα αποθεματικά της εταιρείας. Επιτρέψτε μου όμως να σας πω ότι ο ισχύων αναπτυξιακός νόμος δημιουργεί ανυπέρβλητα εμπόδια στην υλοποίηση επενδυτικών σχεδίων. Αδυνατώ να κατανοήσω γιατί ένας πετυχημένος και ευέλικτος αναπτυξιακός νόμος χρειάστηκε να αντικατασταθεί από έναν νόμο που δημιουργεί τόσα προβλήματα».
Η πορεία της εταιρείας το 2010 είναι θετική δεδομένου ότι σε μία πτωτική αγορά διατήρησε σταθερές επιδόσεις. Έτσι, ο κύκλος εργασιών της διαμορφώθηκε στα 19,5 εκατομμύρια ευρώ και η κερδοφορία της περίπου στα 3 εκατομμύρια ευρώ. «Το πρώτο τετράμηνο του 2011 είχαμε μία αύξηση της τάξης του 20%» λέει ο κ. Μαρλαφέκας προσθέτοντας «το δεύτερο εξάμηνο του έτους θα υπάρξει μία «διόρθωση» όμως συνολικά μέσα στο έτος θα κινηθούμε ανοδικά. Οφείλω, όμως, να υπογραμμίσω ότι οι σκέψεις για αύξηση στον ΕΦΚ και το ΦΠΑ δημιουργούν σημαντική αναστάτωση στην αγορά. Εγώ χωρίς υπερβολή θα ήθελα να πω ότι οι αποφάσεις αυτές είναι παρμένες στο γόνατο και δεν έχουν κανένα αναπτυξιακό αποτέλεσμα. Το μόνο που δείχνουν μία εισπρακτική αγωνία».Η ελληνική εταιρεία που ενοχλεί τα πολυεθνικά συγκροτήματα
Η Λουξ είναι η μεγαλύτερη αμιγώς ελληνική εταιρία στον κλάδο των αναψυκτικών και χυμών, ενώ κατέχει σταθερά την Τρίτη θέση στην αγορά, μετά από τις δυο γνωστές πολυεθνικές εταιρείες, με μερίδιο αγοράς 13% στην κατηγορία all flavors (σύμφωνα με τις τελευταίες μετρήσεις της εταιρείας NIELSEN για την περίοδο ΑΥΓ 2010-ΙΑΝ 2011).
Σήμερα διαθέτει τρεις ιδιόκτητες υπερσύγχρονες μονάδες, που εκτείνονται σε συνολική έκταση 33.000 τμ, από τα οποία τα 7.800 τμ. είναι στεγασμένοι χώροι. Η πρώτη είναι στην περιοχή Κεφαλόβρυσο όπου γίνεται η παραγωγή των προϊόντων της, η δεύτερη είναι το κέντρο διανομής της που βρίσκεται στην περιοχή Σαραβάλι και η 3η μονάδα βρίσκεται στο Αίγιο και αφορά την καθετοποιημένη παραγωγή της συσκευασίας P.E.T.
Ο όμιλος απασχολεί σήμερα 90 άμεσους και έμμεσους εργαζομένους, εκ των οποίων οι 70 στην περιοχή της Αχαΐας και οι υπόλοιποι 20 σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη.
Το εργοστάσιο των Πατρών διαθέτει υπερσύγχρονα μηχανήματα και χρησιμοποιεί τις πλέον προηγμένες μεθόδους ποιοτικού ελέγχου, υγιεινής και σύγχρονης συσκευασίας. Η παραγωγή της Λουξ είναι πιστοποιημένη με ISO 9001:2000 & ISO 22000:2005.
Η ανάπτυξη του δικτύου της, υποστηρίζεται από 300 και πλέον αντιπροσώπους, παρέχοντας τους όλα τα βοηθητικά μέσα πώλησης, όπως ψυγεία, ράφια καθώς και πλήρες διαφημιστικό υλικό και οι οποίοι καλύπτουν γεωγραφικά το σύνολο της χώρας. Εξαγωγές πραγματοποιούνται στην Γερμανία, Καναδά, USA, Ιταλία, Αυστραλία και Κύπρο.
Όσον αφορά στα οικονομικά στοιχεία της εταιρίας, την τελευταία πενταετία τo καθαρό της κέρδος κυμαίνεται σταθερά στα επίπεδα του 15% – 18%, ενώ ο τραπεζικός δανεισμός της είναι μηδενικός. Παρά τη δυσμενή οικονομική συγκυρία, ο τζίρος της Λουξ το 2010 κινήθηκε στα 20,000,000 ευρώ και τα κέρδη θα διαμορφωθούν στα 3,000,000 ευρώ. Αξίζει επίσης να σημειωθεί το γεγονός ότι την τελευταία πενταετία επίσης υλοποίησε παραγωγικές επενδύσεις ύψους 12,700,000 ευρώ, κάνοντας χρήση αποκλειστικά των δικών της κεφαλαίων.
Η επιχείρηση παράγει μια μεγάλη γκάμα αναψυκτικών από 250 ml γυάλινη, 330 ml P.E.T., 500 ml P.E.T., 1500 ml P.E.T., και σε γεύσεις Πορτοκαλάδα, Λεμονάδα, Βυσσινάδα, Λoυξ Mix (μείγμα τριών εσπεριδοειδών Πορτοκάλι – Λεμόνι – Μανταρίνι), Σόδα, Γκαζόζα παραδοσιακή, Loux Cola και Tonic καλύπτοντας όλες τις ανάγκες της αγοράς. Διαθέτει τρία εμπορικά σήματα Λουξ, Λουξ Mix και Loux Cola. H Loux Cola είναι η πρώτη με βάση cola που βγήκε στην Ελλάδα.
Από τις προϊοντικές προτάσεις της εταιρίας, δεν θα μπορούσαν να λείπουν οι φυσικοί χυμοί, οι οποίοι εντάχθηκαν στην οικογένεια, το καλοκαίρι 2008. Τα νέα ολόφρεσκα μέλη, κυκλοφορούν σε 4 γεύσεις: πορτοκάλι, ροδάκινο, μήλο-πορτοκάλι-καρότο, χυμός πλούσιος σε βιταμίνες B, C και E και το μοναδικό κοκτέιλ 9 φρούτων και 7 βιταμινών extra-9, και σε ξεχωριστές συσκευασίες του 1 lt και των 250 ml και αποτελούν το τέλειο τονωτικό καθ’ όλη τη διάρκεια της ημέρας για μικρούς και μεγάλους.
Έχοντας εδραιώσει το όνομά της στο χώρο των αναψυκτικών και χυμών, η εταιρία σχεδιάζει την είσοδο της και σε νέες αγορές, καθώς και τη δημιουργία νέων καινοτόμων προϊόντων στην αγορά αναψυκτικών, χυμών, φρουτοποτών και τσαγιού. Για την επίτευξη αυτού του σκοπού οι Μέτοχοι της Εταιρείας έχουν υποβάλει ένα φιλόδοξο επενδυτικό πλάνο ύψους 33,000,000 ευρώ στο ΥΠΕΘΟ στα πλαίσια του παλιού Αναπτυξιακού Νόμου, από τον Αύγουστο του 2008, και οι τελευταίες πληροφορίες λένε ότι ο φάκελος θα συζητηθεί το άμεσο προσεχές διάστημα στην σχετική Γνωμοδοτική Επιτροπή. Παράλληλα, στα άμεσα σχέδια της εταιρίας περιλαμβάνεται η είσοδός της στην αγορά του εμφιαλωμένου νερού, στην οποία θα επενδύσει με δικά της κεφάλαια.
Στο πλαίσιο των νέων αναπτυξιακών της σχεδίων, η Λουξ πρόσφατα προχώρησε στην ολοκληρωτική ανανέωση της εταιρικής της εικόνας, με στόχο να αναδείξει τη δυναμική της και τη μοναδικότητα των προϊόντων της. Ο νέος λογότυπος εκμοντερνίστηκε και ενσωματώθηκε σε όλα τα προϊόντα Λουξ, με βασική επιδίωξη να τονίσει το «οικείο» brand και τη δροσιστική φυσική του προέλευση.
Τέλος η Λουξ δείχνει έντονο ενδιαφέρον για τα κοινωνικά, αθλητικά και πολιτιστικά δρώμενα της χώρας στηρίζοντας μέσω χορηγιών εκδηλώσεις και ενέργειες που σκοπό έχουν να προάγουν το αθλητικό πνεύμα αλλά και τον πολιτισμό γενικότερα.
WhoisWho
Μερικές σελίδες από το ενδιαφέρον βιβλίο της βιομηχανίας Loux
Η Λουξ Μαρλαφέκας έχει διαδρομή 60 ετών στην αγορά των αναψυκτικών και κυρίαρχο χαρακτηριστικό της σε αυτή την πορεία είναι ο απόλυτος σεβασμός στον καταναλωτή, κυρίως μέσω της επιλογής με αυστηρό και επιλεκτικό τρόπο των καλλίτερων και ποιοτικότερων υλικών, προκειμένου να δημιουργούνται πάντοτε μοναδικές γεύσεις, πάντοτε βέβαια προσαρμοσμένα στις ανάγκες της κάθε εποχής.
Όλα ξεκίνησαν το 1950, όταν ο Παναγιώτης Μαρλαφέκας, ιδρυτής της επιχείρησης, δημιούργησε μία μικρή βιοτεχνία σε έναν σχετικά περιορισμένο χώρο στην οδό Παντοκράτορος στην Παλαιά Πόλης της Πάτρας.
Στην Αχαϊκή πρωτεύουσα τότε, λειτουργούσαν άλλες 11 αναλόγου μεγέθους επιχειρήσεις. Ο μοναδικός τρόπος για να ξεχωρίσει κάποιος ήταν να επιλέξει τα καλύτερα υλικά και με το δικό του μεράκι να δημιουργήσει μοναδικές συνταγές, με την ελπίδα να τα προτιμήσει ο Πατρινός καταναλωτής. Ο συνδυασμός των δύο παραπάνω λειτούργησε στην πράξη και έτσι οι πορτοκαλάδες, οι λεμονάδες και οι γκαζόζες Λουξ, έγιναν τα αγαπημένα αναψυκτικά των Πατρινών.
Τα χρόνια κύλησαν και η πορεία της Λουξ ήταν σταθερά ανοδική. Ωστόσο η μικρή μονάδα της οδού Παντοκράτορος δεν μπορούσε πλέον να καλύψει τις ανάγκες που είχαν δημιουργηθεί στην αγορά. Το γεγονός αυτό σε συνδυασμό με την άφιξη των πολυεθνικών στην Ελλάδα από το 1967, κατέστησαν επιτακτική την ανάγκη για μετεγκατάσταση της επιχείρησης σε άλλον χώρο. Στόχος ήταν η νέα μονάδα να έχει μεγαλύτερη παραγωγική ικανότητα αλλά και προηγμένες τεχνολογίες ως απάντηση στον εντεινόμενο πλέον ανταγωνισμό.
Ο Παναγιώτης Μαρλαφέκας, έχοντας την αμέριστη στήριξη της συζύγου του Ιωάννας, πήρε την πιο κρίσιμη απόφαση για την ιστορία της Εταιρείας μέχρι σήμερα. Επιλέγει το φημισμένο Κεφαλόβρυσο, που τότε δεν είχε την παραμικρή υποδομή για οποιαδήποτε βιομηχανική δραστηριότητα, ούτε ηλεκτρικό υπήρχε αλλά ούτε καν τηλέφωνο. Είχε όμως στο υπέδαφος του έναν πραγματικό θησαυρό, το περίφημο νερό του.
Το κριτήριο ήταν για άλλη μια φορά η ποιότητα με οποιοδήποτε κόστος και η μετέπειτα πορεία της επιχείρησης, απέδειξε πως η επιλογή ήταν ορθή.
Οι κυριότεροι σταθμοί για την Λουξ Μαρλαφέκας στη συνέχεια ήταν οι εξής:
ü 1972: Με πολύ κόπο δημιουργήθηκε ένα καινούργιο εργοστάσιο σε μια έκταση 2500 τμ στην περιοχή που βρίσκεται ακόμα και σήμερα. Το εργοστάσιο αυτό εξοπλίστηκε με καινούρια μηχανήματα εκείνης της εποχής, προκειμένου να διασφαλιστεί η καλύτερη δυνατή ποιότητα για τα αναψυκτικά Λουξ, που τώρα πια είχαν αποκτήσει και μια καινούργια ταυτότητα (με νερό Κεφαλόβρυσου). Η επιχείρηση αρχίζει να εξαπλώνεται και σε γειτονικούς νόμους της Αχαΐας, με μεγάλη επιτυχία έχοντας πάντα σαν όπλο την κορυφαία ποιότητα σε συνδυασμό με την μοναδική της γεύση.
ü 1989: Ο ιδρυτής Παναγιώτης Μαρλαφέκας αποχωρεί και την επιχείρηση αναλαμβάνουν οι τρεις γιοι του Ιωάννης, Κωνσταντίνος και Πλάτωνας.
ü 1997: Η εταιρεία αλλάζει νομική μορφή και γίνεται Ανώνυμος Βιομηχανική Εμπορική Εταιρεία.
ü 1997-1998: Με το νέο αυτό σχήμα η εταιρεία περνά σε αναπτυξιακές επενδύσεις, ύψους άνω του 3 εκατ. ευρώ ενισχύοντας τη θέση της στην αγορά.
ü 1999-2002: Οι επενδύσεις που ολοκληρώθηκαν στις αρχές του 2001 και απέφεραν τζίρο που άγγιξε τα 5,6 εκατ. ευρώ το 2002, περιλαμβάνουν καινούργιες γραμμές παραγωγής για P.E.T και γυάλινης συσκευασίας φιάλες, καθώς και νέες σύγχρονες εγκαταστάσεις κέντρου διανομής στεγασμένου χώρου 3.000 τμ. σε ιδιόκτητη έκταση 10.000 τμ.
ü 2003: Νέες υψηλών προδιαγραφών συσκευασίες για P.E.T. πλαστικές φιάλες αντικαθιστούν τις παλιές, εξασφαλίζοντας μεγαλύτερη διάρκεια ζωής και άριστη διατήρηση του προϊόντος, Οι φιάλες σχεδιάστηκαν εκ νέου, χρησιμοποιώντας ως μοτίβο την ανάγλυφη επιφάνεια του φλοιού του πορτοκαλιού.
ü 2004: Η Λουξ είναι η εταιρεία που πρώτη φέρνει με επιτυχία στον Έλληνα καταναλωτή ένα παραδοσιακό ρόφημα σε μπουκάλι, τη Βυσσινάδα. Από τον πρώτο κιόλας μήνα της εμφάνισής της γίνεται το 2ο πιο επιτυχημένο αναψυκτικό της σειράς των προϊόντων μετά την Πορτοκαλάδα.
ü 2005: Η Λουξ Μαρλαφέκας, ανακοινώνει με υπερηφάνεια τη συνεργασία της με την Ελληνική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία, σαν Επίσημο Αναψυκτικό της Εθνικής Ομάδας Ποδοσφαίρου. Ως επίσημος υποστηρικτής της προσπάθειας της πρωταθλήτριας Ευρώπης Εθνικής Ανδρών, αλλά και της Εθνικής Ελπίδων, για νέες επιτυχίες και διακρίσεις σε παγκόσμιο επίπεδο. Η Πρωταθλήτρια Ευρώπης έχει γίνει η «Επίσημη Αγαπημένη» στην καρδιά όλων των Ελλήνων, αυτός είναι και ο στόχος της «λουξ», να γίνουν και τα αναψυκτικά της τα «Αγαπημένα» όλων των Ελλήνων.
ü 2006: Η εταιρεία προχωρεί σε αγορά βιομηχανικού κτηρίου 3.500 τμ. κάλυψης σε έκταση 14.000 τμ. στη περιοχή Παλαιά Κουλούρα Αιγίου με στόχο την δημιουργία γραμμών παραγωγής νέων προϊόντων.
Επιπλέον τα αναψυκτικά «Λουξ» επιλέχθηκαν από το Ελληνικό Οργανισμό Προώθησης Εξαγωγών για να σερβίρονται μέσα από την πρωτοβουλία «Kerasma» σε όλο το κόσμο σε Road shows και Ελληνικά εστιατόρια για την προώθηση των Ελληνικών Γεύσεων.
ü 2007: Τα αναψυκτικά Λουξ είναι από τα πρώτα Ελληνικά προϊόντα και το πρώτο Ελληνικό Αναψυκτικό που παίρνουν έγκριση ώστε στις συσκευασίες τους να φέρουν το σήμα «Wonderful Greece».
ü 2008 : Η Λουξ χαρακτηρίζεται ως ένα από τα «Διαμάντια» της Ελληνικής Βιομηχανίας στo σχετικό πίνακα της Stat Bank με τις 100 ταχύτερα και υγιώς αναπτυσσόμενες επιχειρήσεις.
Επιπλέον τον Νοέμβριο του 2008 δημιουργείται στην Αττική, ένα ολοκαίνουριο κέντρο logistics, με στόχο να καλύψει τις συνεχώς αυξανόμενες ανάγκες για μείωση του κόστους και του χρόνου παράδοσης των προϊόντων.
ü 2009 : Η Λουξ κερδίζει το 1ο Βραβείο Επιχειρηματικότητας «ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ & ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑΣ ΚΟΥΡΟΣ 2009» από τη Λέσχη Επιχειρηματικότητας το οποίο και παρέλαβε από την υπουργό Οικονομίας, Ανταγωνιστικότητας και Ναυτιλίας κυρία Λούκα Κατσέλη.
πηγη
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου